神经营销学，一个玩大的孩子

mnnuman25@

Mentte 总监 Carlos Andrés Naranjo 发了一篇关于神经营销学的非常有趣的文章。我给你留下这篇文章： 众所周知，神经营销学是营销和广告领域的新热门话题。近几十年来神经科学的进步让世界从人类学到心理学的所有社会科学领域都在谈论神经元、突触和大脑。在像我们这样的资本主义环境中，显而易见的结果是将这些最新发现应用于市场及其消费者。也就是说，神经科学应用于营销。确实如此。 但将这些知识应用到营销中并不容易。我们刚刚开始整理和发现磁共振仪和脑电图每天向我们展示的数百万条有关人脑的数据的含义。知道当面对某种刺激时，额叶、颞叶、杏仁核或伏隔核都会被激活，就是这样。确切地知道它的真正含义仍然是一个谜。今天我们已经大致了解了它的含义，但还远远不能做出一定的陈述。

然而，这对于数百名“神经营销顾问”来说似乎不是问题，他们没有学术和科学耻辱，一直在对最近的神经营销实验对市场的影响做出加销 阿曼手机号码列表 量并强化明确的陈述。他们跳上了神经营销学的船，就像他们跳上了任何其他好看的船一样，为了让他们的书获得更多畅销书，让他们的会议吸引更多的人群，当然，还有更多毫无戒心的公司为他们的咨询服务。 这些假先知正在把一个小孩当作成年人。他们希望我们在走路之前先跑步（对不起，来自西班牙的读者），对于我们这些在这一领域工作的人来说，后果可能是灾难性的。最终，受影响最大的肯定是神经营销学领域本身，数百名新手以神经营销学的名义在数千家公司实施技术，而这些技术的错误和失败将归咎于神经营销学领域本身。 .. 我希望我错了。 事实是，尽管神经营销学仍处于发现和实验阶段，但神经科学并不是儿戏，更不是大众的奇观。



大多数情况下，市场研究中收集的信息非常复杂并且通常是保密的。就我们而言，大多数时候， En Mentte客户都会要求我们谨慎处理我们为他们获得的信息。他们不希望自己努力争取的竞争优势失去价值。他们是对的。 因此，我们可以怀疑那些打算将这一新研究领域变成一场群众表演，以门票的价格提供个人和商业救赎的人，就好像它是在圣神经纳形象下的一个新宗教派别一样。好吧，没有什么比催生神经科学的科学模型更进一步了，在今天，21 世纪初，它让我们站在了一个充满希望的地平线的门槛上，不仅可以用于营销，还可以用于对抗痴呆症，例如阿尔茨海默氏症，并提高我们人类的认知能力。 但我们不要忘记，科学成就的代价从来不是盲目信仰和恪守教条，而是严谨、判断和怀疑。神经营销学还是个孩子，让我们让它安静地成长吧。